2017年云南公務(wù)員考試申論熱點(diǎn)：保護(hù)老字號(hào)
本期為各位考生帶來(lái)了2017年云南公務(wù)員考試申論熱點(diǎn)：保護(hù)老字號(hào)。要想申論成績(jī)好，關(guān)注熱點(diǎn)不可少。云南公務(wù)員考試中，申論是最能拉開(kāi)考生成績(jī)的一門(mén)科目，積累對(duì)于申論而言，是非常重要的。云南公務(wù)員考試網(wǎng)溫馨提示考生閱讀下文，相信能給考生帶來(lái)一定的幫助。
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2017年5月10日，是第一個(gè)“中國(guó)品牌日”。人們崇尚老字號(hào)，主要是看重老字號(hào)歷史悠久、貨真價(jià)實(shí)，品質(zhì)和信譽(yù)成為老字號(hào)的品牌標(biāo)簽。然而，隨著“老字號(hào)”背后的經(jīng)濟(jì)價(jià)值越來(lái)越大，“老字號(hào)”代表的口碑被一些不法商家利用。在北京，一條幾百米的步行街往往有多家“瑞蚨祥”“稻香村”“全聚德”……模樣雖相似，內(nèi)涵大不同，其中有正宗老字號(hào)展示風(fēng)采，也有不少是傍品牌的“李鬼”。
廈門(mén)曾有1.4萬(wàn)多家叫得響的商號(hào)，而現(xiàn)存的不過(guò)100多家。如今，廈門(mén)將要對(duì)這些有著獨(dú)特價(jià)值的老字號(hào)進(jìn)一步發(fā)掘和保護(hù)，為此出臺(tái)了《廈門(mén)老字號(hào)保護(hù)發(fā)展辦法》，這是我國(guó)首部促進(jìn)老字號(hào)保護(hù)與發(fā)展的法規(guī)。
【標(biāo)準(zhǔn)表述】
[原因分析]
山寨老字號(hào)泛濫的原因有很多。一些企業(yè)和個(gè)人利用我國(guó)商標(biāo)、商號(hào)和專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度不完善，盜用或惡意搶注了老字號(hào)的商號(hào)商標(biāo)。對(duì)于這些被“搶注”的老字號(hào)，提防假冒偽劣成為發(fā)展道路上的沉重包袱。幾年前，媒體曝光的“南京冠生園用陳餡做月餅”事件，盡管并非老字號(hào)品牌“冠生園”，卻難免對(duì)品牌帶來(lái)負(fù)面影響。
有些山寨老字號(hào)，是鉆了“真老字號(hào)不爭(zhēng)氣”的空子。不少消費(fèi)者有這樣的感受，一些老字號(hào)分店越開(kāi)越多，品質(zhì)卻越來(lái)越差，“味道吃著不正宗”“東西看著不舒服”“手藝覺(jué)著不地道”。主要原因在于，老字號(hào)手藝靠口口相傳、手把手教。一些老字號(hào)著急開(kāi)分店，丟了老規(guī)矩，產(chǎn)品自然就走了樣，也給山寨貨粗制濫造、簡(jiǎn)單模仿留下可乘之機(jī)。
[對(duì)策措施]
老字號(hào)祖祖輩輩傳下來(lái)，最看重的是口碑和名聲，來(lái)之不易，丟之卻快。老字號(hào)對(duì)付“山寨”，既要靠老手藝贏得口碑，保證傳承百年的老手藝不變味;又要用新?tīng)I(yíng)銷擴(kuò)大名聲，讓投機(jī)取巧的山寨貨無(wú)縫可鉆。國(guó)內(nèi)大多數(shù)老字號(hào)信奉的“酒香不怕巷子深”早已過(guò)時(shí)，弘揚(yáng)老字號(hào)優(yōu)秀技藝和品牌文化、提升老字號(hào)的社會(huì)認(rèn)知度和產(chǎn)品辨識(shí)度，是讓消費(fèi)者認(rèn)可老字號(hào)、愛(ài)上老字號(hào)的基本前提。
助力老字號(hào)發(fā)展壯大，監(jiān)管部門(mén)要有作為。好的市場(chǎng)環(huán)境是企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)，相關(guān)部門(mén)應(yīng)通過(guò)更加科學(xué)的監(jiān)管方式，鏟除山寨貨生長(zhǎng)的土壤，并完善老字號(hào)的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，借消費(fèi)者一雙慧眼，幫助消費(fèi)者在萬(wàn)千產(chǎn)品中輕松分辨出更勝一籌的老字號(hào)，讓老字號(hào)更積極地提品質(zhì)、做品牌，為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供給側(cè)增添更多優(yōu)質(zhì)的選擇。
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