2018云南公務員考試熱點時評：最忙“神醫”代言虛假廣告
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熱點背景
最近一周，一位3年間活躍于數家地方電視臺，身兼數職的“專家”在網上火了。據多家媒體報道，這位劉姓專家在不同民族、專家身份、產品間自如切換，先后以祖傳苗醫傳人、蒙醫第五代傳人、北大專家、高級營養師等身份出現在9種不同藥品和保健品廣告推銷節目中，涉及疾病涵蓋諸多領域，而其代言的產品和企業屢被查出存在問題，廣告本身更頻涉虛假宣傳。
標準表述
[綜合分析]
在信息通達的社會，這類不良廣告能堂而皇之登上一些地方衛視，“百變”專家們換個身份換個地方就能“忽悠”萬千觀眾，究其原因是播出平臺在專家資格審查和廣告內容審核上存在漏洞不容忽視。根據相關法律規定，廣告不得含有虛假或引人誤解的內容,不得欺騙、誤導消費者。《廣告法》修訂后更明確要求保健品廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證，不能涉及疾病預防、治療功能。但是事實上，這些要求形同虛設，原因只要有以下幾個方面：
一方面源于商業利益的“綁架”。近年來電視臺等傳統媒體遭遇經營下行，廣告銳減，保健品推銷廣告成為支撐其收入的重要來源，一些播出平臺在經營壓力下喪失了底線。
另一方面是前期審查乏力。根據相關規定，廣告發布者應查驗有關證明文件，核對廣告內容，對內容不符或者證明文件不全的廣告，廣告經營者不得提供設計、制作、代理服務，廣告發布者不得發布。可見，前期的審查責任主要在發布者，可不少發布者早已被利益蒙蔽了雙眼。而工商等監管部門多是“事后查處”。
“萬能”專家及其廣告制作公司，雖歷經推銷產品多次被查，仍能穿越“封鎖”，“打一槍換一個地方”，則暴露出針對參與制作者的懲罰機制不健全，處罰過輕。
上述多鏈條的“失范”，助長了虛假廣告及偽專家的“盛行”。長此以往，不僅擾亂了藥品、保健品市場規范，損害了消費者權益，還搭上了一些媒體的社會公信力。只有將滋生此類現象的土壤徹底根除，才能有效剎住這股虛假廣告之風。
[參考對策]
從有法可依到有法必依，這中間就差著“認真”二字。
就利益相關方來說，如果缺了“認真”，反而對待法律心知肚明卻又自欺欺人，則每個人都會只當自己利益鏈條里的一環，不必為最后受騙上當甚至延誤治療的受害者負責，如此“心安理得”最終是釀成大禍的根源。
就監管部門來說，是否“認真”就要看當法律沒有空白的時候，監管是否存在空白。今天在社會輿論的高度關注之下，監管部門可以迅速介入“較真”;可怎么來阻止明天這些虛假醫藥廣告改頭換面卷土重來?這就需要相關部門認真總結汲取此次事件的教訓，研究對策堵住監管漏洞，還人民群眾以清朗的廣告環境。
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