2019年云南公務(wù)員考試申論熱點(diǎn)：爆款作品別只追求“抱款”
本期為各位考生帶來了2019年云南公務(wù)員考試申論熱點(diǎn)：爆款作品別只追求“抱款”。云南公務(wù)員考試中，申論是最能拉開考生成績的一門科目，積累對于申論而言，是非常重要的。云南公務(wù)員考試網(wǎng)溫馨提示考生閱讀下文，相信能給考生帶來一定的幫助。
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“中國有超8億網(wǎng)民，付費(fèi)用戶增速之快，出人意料。”據(jù)報(bào)道，2018年，我國互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持快速增長，其中最突出的是用戶付費(fèi)模式的崛起。有專家認(rèn)為，我國互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從傳統(tǒng)的“內(nèi)容免費(fèi)+廣告推廣”的方式進(jìn)化為“內(nèi)容付費(fèi)+廣告推廣”的模式，與發(fā)達(dá)國家同步了。
此非虛言，從網(wǎng)絡(luò)音樂到網(wǎng)絡(luò)影視，從網(wǎng)絡(luò)綜藝到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)……越來越多的用戶愿意為好作品付費(fèi)，與之相對應(yīng)的數(shù)據(jù)是，截至2018年第三季度，某視頻網(wǎng)站的會員服務(wù)收入為29億元，超過在線廣告服務(wù)收入24億元。另一家視頻網(wǎng)站日均付費(fèi)用戶增速，已經(jīng)連續(xù)4個(gè)季度超過100%。
付費(fèi)時(shí)代呼嘯而至，好內(nèi)容變現(xiàn)越來越容易，愿意為好作品買單的用戶也越來越多。一定程度上說，爆款產(chǎn)品不僅可收割流量，還能黏住用戶，培養(yǎng)大批擁躉，乃至增加可量化的付費(fèi)用戶。從這個(gè)角度看，從“爆款”到“抱款”——賺個(gè)盆滿缽滿，實(shí)是順理成章之事。
付費(fèi)用戶多、增速快，為人稱道，這是多贏。對用戶來說，可獲得獨(dú)特而豐富的精神享受；而對于作者來說，也是一種看得見的回報(bào)，正如專家所稱，“內(nèi)容付費(fèi)+廣告推廣”的模式給優(yōu)質(zhì)作品以尊嚴(yán)，體現(xiàn)了創(chuàng)作的價(jià)值，對創(chuàng)作者而言是很大的正向激勵(lì)。
但是，打量方興未艾的內(nèi)容付費(fèi)，不能光盯著用戶人數(shù)和增速，還應(yīng)該探討這種模式能不能走得更穩(wěn)健，如何才能更有生命力？曾有調(diào)查稱，在付費(fèi)閱讀中，80%的部分都是網(wǎng)絡(luò)小說，剩下的20%，大部分也是在媒體與自媒體間充斥著以各種名目凸顯的“快餐式”消費(fèi)。這一數(shù)據(jù)或可推敲，但不爭的事實(shí)是，一些內(nèi)容之所以有人買賬，不是作品質(zhì)量高，而是作者名氣大，還與平臺善于幫襯和忽悠有關(guān)。再比如，用戶花錢買了閱讀資格，但閱讀周期多是一年，哪怕質(zhì)量低下，用戶也無法退款，這能夠佐證付費(fèi)作品都是好作品嗎？
“付費(fèi)閱讀，你讀到的是信息還是知識？”有人如此感嘆。在信息爆炸時(shí)代，有人幫用戶過濾到大量雜質(zhì)性信息；在碎片化閱讀時(shí)代，有人提拎出有效信息點(diǎn)，這當(dāng)然可滿足用戶的實(shí)際需求。但是，有些作者缺乏真誠，以變現(xiàn)為能事，完全把內(nèi)容付費(fèi)市場當(dāng)成了一筆買賣，這樣的內(nèi)容還值得贊許嗎？
內(nèi)容付費(fèi)，不能只輸送價(jià)值，還應(yīng)該輸送價(jià)值觀；不能光為了獲得真金白銀的市場回報(bào)，還應(yīng)該追求真心實(shí)意的市場反饋。畢竟，內(nèi)容付費(fèi)不是單純的商業(yè)產(chǎn)品，而是帶有精神內(nèi)涵的文化產(chǎn)品，就更需要有底線，有高標(biāo)準(zhǔn)，致力于正向的價(jià)值塑造。文藝不能當(dāng)市場的奴隸，不要沾滿了銅臭氣。優(yōu)秀的文藝作品，最好是既能在思想上、藝術(shù)上取得成功，又能在市場上受到歡迎。
內(nèi)容付費(fèi)的春天來了，但是還沒有到發(fā)展的黃金時(shí)代。越是眾聲喧嘩，越需堅(jiān)守文藝的審美理想、保持文藝的獨(dú)立價(jià)值。在追逐財(cái)富的熱潮中，少一些濁流，多一些清流，別把內(nèi)容付費(fèi)做成了一錘子買賣，淪為一種收割用戶“智商稅”的游戲。一個(gè)真正推崇知識的時(shí)代，應(yīng)該為好內(nèi)容買單，但是也應(yīng)該建立良幣驅(qū)逐劣幣的正常機(jī)制，讓那些真正能溫潤心靈、啟迪心智的作品，傳得開、留得下。
（作者：王石川，系媒體評論員）
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