2020年云南省考面試熱點：“電商造節”背后的陷憂

　　【熱點背景】

 

　　這些年來，以“618”“雙11”等為代表，一些原本平淡無奇的日子，在幾年之間被電商企業打造成“購物狂歡節”。對于電商企業來說，交易數據每年都會再次創新高。

 

　　然而，電商“造節”產生的峰值消費現象，盡管讓網購平臺交易額屢創新高，但對于供應鏈上下游的生產企業來說，被裹挾著進入各種購物節膠著的戰局，要應對短時間內集中釋放的消費需求，卻是一場巨大的考驗。這些年來，許多企業在設備、訂單、物流、銷售等每一個環節，都要考慮到“618”“雙11”等消費時點帶來的峰值效應，一定程度上改變了企業全年生產資源的配置。一些生產企業反映，網絡購物節雖然熱鬧，賺了吆喝，但大促期間讓利之后并沒有賺到多少錢。

 

　　【命題預測】

 

　　近年來，以“618”“雙11”等為代表，一些原本平淡無奇的日子，在幾年之間被電商企業打造成“購物狂歡節”。對于電商造節現象，你怎么看?

 

　　【解析】

 

　　1.表達對電商造節的態度：電商“造節”的最大價值，是完成了對國內消費者的網購消費啟蒙，使網購成為一種日常生活方式，

 

　　2.分析電商造節的積極作用：(1)對消費者而言。完成了對國內消費者的網購消費啟蒙，使網購成為一種日常生活方式;(2)對電商而言。電商造節，提升了電商的營業額和利潤;(3)對其相關行業而言。電商“造節”也倒逼相關行業加速技術創新、改善服務體驗;(4)對國家而言。電商造節帶動了國內消費，有助于拉動國家GDP，刺激中國巨大的消費潛力。

 

　　3.分析電商造節背后的隱憂：(1)發展方式很難持久。隨著網絡購物用戶規模乃至整體網民數量增長率下降，互聯網的流量紅利正在逐漸消退，消費者的低價偏好也已經不再那么明顯，所以電商造節的效果也就很難長久得到保證。(2)會有“天花板”效應。對于電商而言，新流量的獲客成本越來越高，在電商購物節不斷刷新紀錄的交易數據背后，也遲早有一天會迎來拋物線的頂點，甚至有一些生產企業反映，網絡購物節雖然熱鬧，賺了吆喝，但大促期間讓利之后并沒有賺到多少錢。

 

　　4.提出建議對策：(1)公民理性看待，避免盲目跟風。對于電商造節，做為客戶群體，我們應該報著理性的眼光看待和參與其中，在看重電商促銷活動的背后，也要辯明真偽，關注產品質量;(2)電商應注意加入更多的品牌內涵。減少一些只是價格戰的促銷活動，多關注在產品質量本身和品牌營造上，多在用戶體驗上下功夫，真正的依靠質量和品牌內涵吸引顧客。(3)相關部門強化監管。對于電商造節行為，我們政府相關部門在必要的情況下應該及時介入，根據相關法律和政策規定予以相應的引導，避免電商過度盲目造節。