2022年云南公務員考試申論熱點：“過氣”網紅書店，如何走向“長紅”

　　【熱點背景】

 

　　頗具藝術感的空間設計，蘊含文藝氣息的裝修風格，兼具咖啡廳、藝術畫廊、文創生活館、轟趴等多種服務功能……時下，一批爆款“網紅書店”在全國各個城市不斷涌現。這些書店的顏值的確到位了，但里面有不少人看書10分鐘、拍照2小時，僅僅追求一張“打卡照”帶來的心理滿足感，讓書店成了景點。

 

　　【提出觀點】

 

　　近些年，依靠流量致勝的網紅經濟滲透進了歲月靜好的書店，推動實體書店在跨界混搭的路上越走越遠。這種轉型吸引了不少眼球的同時，卻也讓不少書店淪為了“只有顏值沒有價值”的空殼，陷入“叫好不叫座”的尷尬境地。網紅書店，要想擺脫“過氣”，走向“長紅”，就必須兼具“顏值”和“價值”。

 

　　【綜合分析】

 

　　(一)意義：

 

　　在這個信息高速發達而碎片化的時代，隨著傳統書店的沒落，一些創新的“網紅書店”走進了人們的視野，成為人們的心靈驛站。

 

　　1、文化效益。網紅書店不僅在設計上和顏值上給人以感官觸動，而且在功能與體驗上做足細節。如果經營者與社會大眾之間形成良性互動，網紅書店就不僅能最大限度地發揮其承載的閱讀功能，而且會成為全社會崇尚文化的象征，體現著一座城市的文化軟實力。

 

　　2、經濟效益。網紅書店吸引了眾多讀者前來打卡，火熱了沉寂已久的線下實體書市場，不僅是書店尋求轉型、積極自救、增加收益的有效途徑，而且能夠帶動當地整體經濟。

 

　　(二)問題：

 

　　一味追求空間美感的同時，某些網紅書店也存在著一些缺陷。比如：

 

　　1、內容方面：部分書店的書柜上放著大量只有外殼的裝飾書，樣書少，很多都封有塑料包裝，無法打開閱讀。

 

　　2、經營方面：經營手段單一，缺乏系列讀書活動和豐富的讀書體驗，逐步失去吸引力。

 

　　【參考對策】

 

　　網紅書店，不能只有“顏值”，還需有“價值”，才能提高實體書店的市場競爭力，推動書店煥發新的活力，才能紅得快、紅得久。

 

　　首先，堅守閱讀價值。網紅書店的主業仍在閱讀。書店在打造美的環境的同時，不應忘記擴展閱讀的精神空間，不能只迷信暢銷書單，而是應當提升選書品味，在顧及圖書種類、數量和質量的基礎上，提供更具有專業性、更強有力的內容支撐，為“好書”留有一席之地。

 

　　其次，創新經營模式。圍繞在“書店+”框架之下，探索學術交流、文化沙龍、傳統文化沉浸式體驗等主題的多元化經營之路，疊加文創產品、藝術品等新的銷售品類，疊加餐飲、培訓、活動等服務，讓書店不僅成為文化傳播的載體，也成為知識碰撞交流的空間。