2023年云南公務(wù)員考試面試指導(dǎo)：老字號(hào)玩跨界

　　近年來，很多老字號(hào)品牌推出跨界產(chǎn)品，如大白兔潤(rùn)唇膏、瀘州老窖香水、娃哈哈童裝等放在電商平臺(tái)銷售異常火爆。對(duì)于這種現(xiàn)象，你怎么看?

 

　　備考思路：

 

　　這種題型為現(xiàn)象分析題，現(xiàn)象分析題的答題思路，為對(duì)該現(xiàn)象進(jìn)行表態(tài)，如果好的現(xiàn)象要點(diǎn)贊，不好的現(xiàn)象要進(jìn)行糾正，其次對(duì)該現(xiàn)象進(jìn)行分析，分析原因和分析影響，好的現(xiàn)象，談以不好的現(xiàn)象，談危害，辯證看待的談意義和危害，最后呢對(duì)該現(xiàn)象提出一些對(duì)策。

 

　　答題要點(diǎn)：

 

　　1.老字號(hào)玩跨界創(chuàng)新要進(jìn)行表態(tài)。2.要正確認(rèn)識(shí)到老字號(hào)跨界的意義，比如老字號(hào)具有一定的知名度，研發(fā)的新產(chǎn)品呢，往往銷售火爆;老字號(hào)具有一定的實(shí)力，資金實(shí)力，所以跨界可以迅速的融合;3.認(rèn)識(shí)到老字號(hào)跨界也會(huì)面臨著一些困難或阻礙，比如說老字號(hào)在這一塊還是缺乏經(jīng)驗(yàn)的，比如老字號(hào)，一旦生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，會(huì)透支群眾的消費(fèi)情懷。4.引出老字號(hào)應(yīng)當(dāng)如何跨界?如何發(fā)展談?wù)剬?duì)策。

 

　　模擬作答：

 

　　開始答題：近年來，很多老字號(hào)品牌推出跨界產(chǎn)品，如大白兔潤(rùn)唇膏、瀘州老窖香水、娃哈哈童裝等，而且這些產(chǎn)品在電商平臺(tái)銷售異常火爆，首先我們應(yīng)該看到老字號(hào)玩跨界是一種推陳出新，我們應(yīng)該給與鼓勵(lì)支持。

 

　　這些老字號(hào)玩跨界打破了大家對(duì)他們死板、保守的印象，讓消費(fèi)者看到老字號(hào)在積極地迎合時(shí)代需求，這種“老樹開新花”不僅可以激活老品牌新的商業(yè)基因，壯大發(fā)展實(shí)力，還可以打造“不老傳說”，爭(zhēng)創(chuàng)享譽(yù)世界的中國品牌。“老樹開新花”有利于創(chuàng)造發(fā)展機(jī)遇。曾經(jīng)一段時(shí)間，大白兔奶糖、娃哈哈等老字號(hào)經(jīng)營的步履維艱。但是在網(wǎng)上推出跨界產(chǎn)品后，銷售異常火爆，因此，推出跨界產(chǎn)品給老字號(hào)企業(yè)創(chuàng)造了新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，有利于實(shí)現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。老字號(hào)品牌具有廣大的受眾群體，備受群眾信賴，擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。推出跨界產(chǎn)品后，不少年輕人將“海外購”的眼光收回，轉(zhuǎn)向國內(nèi)的“新國潮”，在享受高性價(jià)比貨物的同時(shí)也間接地刺激了國民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。“老樹開新花”也有利于國家品牌建設(shè)。當(dāng)今的中國越來越自信，越來越開放。隨著“一帶一路”的不斷推進(jìn)，需要老字號(hào)品牌承擔(dān)起更多的責(zé)任，借助品牌的力量就可以讓中國制造走出去，讓中國文化走出去。

 

　　其次我們也應(yīng)該理性看待這里面存在的一些問題。老字號(hào)在某一領(lǐng)域比較專業(yè)，而且影響力比較大，然而跨界產(chǎn)品對(duì)于老字號(hào)企業(yè)來說畢竟屬于年輕產(chǎn)品，有些老字號(hào)雖然老但是在這方面還是缺乏經(jīng)驗(yàn)的，如果一旦產(chǎn)品不達(dá)標(biāo)，會(huì)透支消費(fèi)者的信任，透支消費(fèi)者的情懷，老字號(hào)也會(huì)慢慢失去原有市場(chǎng);再就是，如果大家都去生產(chǎn)同一個(gè)產(chǎn)品，還會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)加劇，最終每個(gè)企業(yè)所占市場(chǎng)份額都會(huì)減小，不利于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。

 

　　所以，我們的老字號(hào)“產(chǎn)品”要堅(jiān)守品質(zhì)。“炮制雖繁必不敢省人工，品位雖貴必不敢減物力”。消費(fèi)者獨(dú)愛老字號(hào)，看重的不僅是老字號(hào)的情懷，更看重的是老字號(hào)的質(zhì)量，如果品質(zhì)不佳，那么產(chǎn)品有多“紅”，給品牌帶來的負(fù)面影響就有多大。老字號(hào)更應(yīng)愛惜自身羽毛，傳承工匠精神。不辜負(fù)群眾對(duì)老字號(hào)的信賴。老字號(hào)“宣傳”要與時(shí)俱進(jìn)。“守得住經(jīng)典，當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”。有網(wǎng)友用精煉的語言概括對(duì)當(dāng)紅國貨品牌一波波“新操作”的企盼。為此，企業(yè)應(yīng)多從年輕消費(fèi)者心理和感受的角度進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，打破酒香不怕巷子深的固有老舊經(jīng)營模式。要結(jié)合“明星效應(yīng)”“網(wǎng)紅效應(yīng)”“媒體營銷”等多種營銷模式進(jìn)行宣傳推廣。讓更多的年輕群體知曉了解老字號(hào)品牌。

 

　　傳承不守舊，創(chuàng)新不忘本。讓我們一起期待老字號(hào)的創(chuàng)新散發(fā)更加耀眼的光彩。答題完畢。

 

　　高頻出錯(cuò)行為：

 

　　對(duì)于題目中的這種現(xiàn)象，我認(rèn)為應(yīng)該辯證地看待。

 

　　老字號(hào)推出跨界產(chǎn)品，體現(xiàn)了老字號(hào)品牌的創(chuàng)新意識(shí)、突破精神，給消費(fèi)者提供了更多質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品，讓老子號(hào)品牌煥發(fā)了新的生機(jī)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)盈利的增長(zhǎng)。

 

　　同時(shí)，我們也應(yīng)該看到老字號(hào)品牌推出跨界產(chǎn)品背后的問題，比如跨界產(chǎn)品質(zhì)量堪憂。難以滿足消費(fèi)者需求。這種跨界不但不能給老字號(hào)品牌帶來新的發(fā)展機(jī)遇，反而影響了老字號(hào)品牌在消費(fèi)者心中的品牌形象。

 

　　要解決以上問題，我認(rèn)為可以采取以下幾點(diǎn)對(duì)策。

 

　　第一，老字號(hào)品牌要守住產(chǎn)品質(zhì)量。產(chǎn)品質(zhì)量的好壞不僅決定著銷售、盈利情況，還長(zhǎng)遠(yuǎn)地影響著品牌的形象。因此，老字號(hào)品牌推出跨界產(chǎn)品時(shí)一定要保證質(zhì)量，只有這樣才能真正滿足消費(fèi)者需求，贏得市場(chǎng)青睞。

 

　　第二，老字號(hào)推出跨界產(chǎn)品要有新意。比如題目中大白兔奶糖推出了潤(rùn)唇膏、瀘州老窖白酒推出了香水。同時(shí)還要注意保證跨界產(chǎn)品的質(zhì)量，讓跨界產(chǎn)品獲得較好的市場(chǎng)反饋。

 

　　第三，老字號(hào)品牌還要繼續(xù)走好創(chuàng)新經(jīng)營之路。要根植創(chuàng)新經(jīng)營的理念，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品思路、企業(yè)經(jīng)營方式、市場(chǎng)營銷方式，敢于突破創(chuàng)新。只有這樣，才能讓老字號(hào)品牌在新時(shí)代煥發(fā)新的魅力。

 

　　只有這樣才能讓老字號(hào)品牌推出又多又好的跨界產(chǎn)品!